微短劇的成長(zhǎng)速度是驚人的，這種快速“拔節(jié)”也帶來“成長(zhǎng)的煩惱”。用戶規(guī)模的劇增，為微短劇創(chuàng)作拓展題材、創(chuàng)新表達(dá)提供了更大空間，也為其精品化發(fā)展提供了難得契機(jī)。
“看微短劇的人，比點(diǎn)外賣的人還多。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示：截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車用戶數(shù)量，快速躍居數(shù)字生活榜單前列。
微短劇的火熱是觀眾和創(chuàng)作者共同創(chuàng)造的。先是數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民用手指刷出了短視頻“潑天的流量”。創(chuàng)作者們敏銳感知到短視頻已經(jīng)改變了人們的接受習(xí)慣，為“微短劇”這一新媒體文藝形式跑通了賽道。再是微短劇幾分鐘、多反轉(zhuǎn)、強(qiáng)情緒的呈現(xiàn)形式，實(shí)時(shí)嵌入用戶碎片化時(shí)間，滿足快速獲得審美愉悅的需要。由此，微短劇逐漸覆蓋老中青各年齡層，成為人們指尖上的“精神食糧”。
與普通短視頻不同，微短劇不是生活的“復(fù)制粘貼”，“造夢(mèng)”是它吸引觀眾的法寶。微短劇正是抓住并放大了這一點(diǎn)，善用快節(jié)奏敘事，講述曲折人生故事。小人物“逆襲”、互相奔赴的愛情、正義會(huì)遲到但不會(huì)缺席……綜觀幾種典型敘事模式，它們的共通之處，就在于制造夢(mèng)想成真的“爽點(diǎn)”，讓觀眾體驗(yàn)不同人生圓夢(mèng)的快樂。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，微短劇用戶的觀劇訴求中，“開闊眼界”“體驗(yàn)不同人生”位居前列。《大媽的世界》通過日常小事里的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、反轉(zhuǎn)點(diǎn)，帶年輕觀眾走近老年人的精神世界，理解他們的喜怒哀樂;《開局一座山》講述主角進(jìn)入游戲世界、經(jīng)營(yíng)連鎖火鍋店的“創(chuàng)業(yè)史”，給人以“走上人生巔峰”的極致體驗(yàn)……無論青年成長(zhǎng)、老年生活，還是創(chuàng)業(yè)故事、婆媳關(guān)系，每個(gè)用戶都能從中看見自己，看見生活的可能。
《白皮書》顯示：今年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%;在海外，來自中國(guó)的微短劇應(yīng)用，包攬同類別下載量前三，為中國(guó)文娛產(chǎn)品開辟了廣闊的海外市場(chǎng)。作為新生事物，微短劇的成長(zhǎng)速度是驚人的，這種快速“拔節(jié)”也帶來“成長(zhǎng)的煩惱”。在流量追求下，格調(diào)不高、千篇一律，過度強(qiáng)化二元對(duì)立、非黑即白，這樣的作品屢見不鮮。這也說明微短劇實(shí)現(xiàn)藝術(shù)張力的手段還很有限，在題材和主題上仍然缺少開拓。用戶規(guī)模的劇增，為微短劇創(chuàng)作拓展題材、創(chuàng)新表達(dá)提供了更大空間，也為其精品化發(fā)展提供了難得契機(jī)。
微短劇走好精品化之路，首先應(yīng)保持特色。精品化不意味著橫屏化、長(zhǎng)時(shí)化，不是照搬其他視聽形式。開門見山的“6秒原則”，幾組鏡頭、幾個(gè)場(chǎng)景、幾句臺(tái)詞的緊湊敘事，讓觀眾津津樂道，這類微短劇獨(dú)特的藝術(shù)特性，應(yīng)當(dāng)保持下去。其次要增加營(yíng)養(yǎng)。注意力是這個(gè)時(shí)代的稀缺資源，每天面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量信息，用戶容易被帶有強(qiáng)烈情感和鮮明立場(chǎng)的內(nèi)容所吸引。微短劇抓住了這樣的用戶心理，但不能只做問題和情緒的“放大器”，還要用藝術(shù)的方式解答問題、升華情感。在國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃等的引導(dǎo)下，《我的歸途有風(fēng)》《你的島嶼已抵達(dá)》《戀戀茶園》《東坡先生趕考記》等作品，從厚植內(nèi)涵、傳遞向上向善力量方面作出探索，贏得大量關(guān)注和點(diǎn)贊。這也充分證明，傳遞溫暖和希望，微短劇大有可為。同時(shí)要保持豐富性。“都往一個(gè)題材上擠”，敘事手法“路徑依賴”，是“勸退”觀眾的毒藥。豐富微短劇的素材庫(kù)是繁榮創(chuàng)作的必然要求，更是觀眾群體更加細(xì)分的切實(shí)需求。
作為百姓喜愛的新文藝形式，微短劇塑造了一種不同以往的文化新業(yè)態(tài)，激發(fā)著文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。現(xiàn)在，編劇人才扶持、人工智能賦能、IP培育運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)新貌令人欣喜，相關(guān)支持措施落地生根，都為微短劇高質(zhì)量發(fā)展注入了能量。微短劇如同一位翩翩少年，朝氣蓬勃和不夠成熟是其兩面，在觀眾的陪伴和反饋中成長(zhǎng)，會(huì)擁有廣闊的發(fā)展空間。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2024年11月26日 20 版)
責(zé)任編輯：陸迪
