手持遮陽(yáng)傘、身著防曬服、面帶“臉基尼”，再搭配一副墨鏡……入夏以來(lái)，各地氣溫不斷升高，在街頭戶外，“硬防曬”產(chǎn)品正成為年輕人的出行標(biāo)配。
防曬產(chǎn)品正迎來(lái)自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。在線上線下，防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽(yáng)傘等商品持續(xù)熱銷(xiāo)。
5月以來(lái)，天貓服飾防曬服成交同比增長(zhǎng)90%以上，太陽(yáng)眼鏡增長(zhǎng)50%以上。在618開(kāi)賣(mài)首日，蕉內(nèi)“涼皮”、蕉下“冰絲”、sinsin“冰皮”等防曬衣成為熱銷(xiāo)單品。
“除了防曬系數(shù)，還要看夠不夠輕薄透氣、防不防水、耐不耐臟。”平時(shí)喜歡露營(yíng)、釣魚(yú)等戶外運(yùn)動(dòng)的90后王先生說(shuō)。
消費(fèi)需求的精細(xì)化，正在催生更多元化的防曬產(chǎn)品。
涼感、速干、導(dǎo)濕、防曬、UPF50+……在“清涼科技”的加持下，更個(gè)性化、更注重體感的防曬產(chǎn)品等成為年輕人的心頭好，細(xì)分防曬場(chǎng)景正不斷涌現(xiàn)出爆款。
5月份，蕉內(nèi)防曬衣銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)97.2%。“我們推出全新升級(jí)的第三代涼皮防曬系列，相比上一代有更強(qiáng)防曬力、更持久涼感、更輕盈透氣，能夠滿足消費(fèi)者通勤、運(yùn)動(dòng)、戶外等多場(chǎng)景的防曬需求。”蕉內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
“做完醫(yī)美的人，臉部需要補(bǔ)水、避免日曬。”蕉下相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們推出了一款適用醫(yī)美場(chǎng)景的面罩，在電商平臺(tái)上架后很快就賣(mài)到脫銷(xiāo)。
“我們防曬口罩一天的產(chǎn)能是兩萬(wàn)多個(gè)，工廠一直在生產(chǎn)，貨做出來(lái)就發(fā)完了。”
在浙江義烏，“防曬經(jīng)濟(jì)”同樣熱氣騰騰。
來(lái)自義烏國(guó)際商貿(mào)城的數(shù)據(jù)顯示，相較2023年同期，今年銷(xiāo)售防曬用品商戶增加了近40%，“臉基尼”、冰袖、防曬口罩等產(chǎn)品呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺態(tài)勢(shì)。
隨著市場(chǎng)需求、產(chǎn)品品類(lèi)不斷增長(zhǎng)，“防曬經(jīng)濟(jì)”也吸引了傳統(tǒng)服飾品牌入局，讓“清涼”賽道的熱度進(jìn)一步升溫。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到675億元，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億元。
行業(yè)人士認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)的提升，輕量化戶外活動(dòng)的興起，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
責(zé)任編輯：陸迪
