一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的發(fā)展興盛，必然伴隨著文化傳播力、文明影響力的不斷提升。徽州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶和安徽優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的“金名片”。增強(qiáng)徽州文化傳播力影響力，既是傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求，也是推動(dòng)安徽文化強(qiáng)省建設(shè)、提升安徽文化軟實(shí)力的重要舉措。我們要堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，堅(jiān)持以文化為根、以創(chuàng)新為魂、以交流為橋，切實(shí)增強(qiáng)徽州文化傳播力影響力，持續(xù)提升徽州文化時(shí)代生命力，讓徽州文化在新時(shí)代熠熠生輝。
創(chuàng)新表達(dá)方式，大力講好徽州文化故事。言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承弘揚(yáng)，既需要內(nèi)容上的推陳出新，也需要形式上的花樣翻新。一要挖掘整理徽州文化豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。徽州文化內(nèi)容極其深邃、博大、全面，涵蓋經(jīng)、史、哲、醫(yī)、科、藝，包含徽商、徽州宗族、徽州教育、新安理學(xué)、新安醫(yī)學(xué)、新安畫(huà)派、徽派樸學(xué)、徽派建筑、徽派篆刻、徽派版畫(huà)、徽派雕刻、徽劇、徽菜等諸多領(lǐng)域。我們要系統(tǒng)梳理徽州文化遺產(chǎn)數(shù)量、地理分布、基本形態(tài)、保存利用等情況，提取徽州文化遺產(chǎn)蘊(yùn)藏的文化基因，全面概括梳理徽州文化內(nèi)涵及名人，進(jìn)一步加強(qiáng)徽學(xué)研究，更好彰顯文化自信。二要融入文藝創(chuàng)作，打造徽州文化精品力作。文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角。我們要結(jié)合徽州文化中的思想精髓、人文精神及道德準(zhǔn)則，將藝術(shù)的創(chuàng)造力與徽州文化的價(jià)值觀念相結(jié)合，通過(guò)文學(xué)、影視、戲劇等多種藝術(shù)形式，對(duì)徽州文化進(jìn)行創(chuàng)新性演繹，創(chuàng)作出更多具有徽風(fēng)皖韻的優(yōu)秀文藝作品，大力彰顯徽州文化魅力。三要構(gòu)建徽州文化全媒體宣傳推廣矩陣。我們要用好廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)新媒體平臺(tái)等各級(jí)各類媒體，形成矩陣化傳播陣營(yíng)，提升徽州文化宣傳報(bào)道力度和水平，不斷拓展徽州文化傳播新路徑。要強(qiáng)化數(shù)字賦能，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)徽州文化內(nèi)容的高效整合與優(yōu)化配置，優(yōu)化徽州文化內(nèi)容推薦算法，拓寬徽州文化的網(wǎng)絡(luò)傳播范圍，開(kāi)辟徽州文化傳播新空間。
激發(fā)創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展徽州文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化生產(chǎn)與傳播的主要載體。其一，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。充分調(diào)動(dòng)徽州文化文物單位積極性，依托館藏資源、形象品牌、陳列展覽、主題活動(dòng)和人才隊(duì)伍等要素，圍繞文物的內(nèi)涵和使用場(chǎng)景，積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。鼓勵(lì)社會(huì)力量廣泛參與徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，打造文化創(chuàng)意品牌，努力形成多渠道投入機(jī)制。創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷推廣理念、方式和渠道，積極發(fā)展社交電商等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，提升徽州文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平。其二，培育壯大文化企業(yè)。實(shí)施徽州文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體培育行動(dòng)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)與資金支持，鼓勵(lì)成長(zhǎng)性較好的徽州文化企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造和重點(diǎn)項(xiàng)目，幫助龍頭企業(yè)建立可持續(xù)性發(fā)展的配套產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)投身徽州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其三，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，找準(zhǔn)契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)，深度開(kāi)發(fā)歷史名人及其故居的價(jià)值，發(fā)展世界遺產(chǎn)旅游，推動(dòng)黃山、黟縣爭(zhēng)創(chuàng)世界級(jí)旅游景區(qū)、度假區(qū)，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，用徽州文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，推動(dòng)徽州文化“活起來(lái)”。
加強(qiáng)交流互鑒，推動(dòng)徽州文化走向世界。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。實(shí)踐證明，優(yōu)秀地域文化傳播必須在交流互鑒、守正創(chuàng)新中尋求突破，決不能關(guān)起門(mén)來(lái)做文章。一方面，以文交友，密切徽州文化與其他優(yōu)秀文化的交流。徽州歷史上是一個(gè)移民社會(huì)，前后歷經(jīng)三次人口遷徙，形成了兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)的徽州文化。我們要以文化為紐帶，進(jìn)一步密切徽州文化與長(zhǎng)江文化、淮河文化、大運(yùn)河文化、黃梅戲文化等其他優(yōu)秀文化的交流交融，邀請(qǐng)敦煌學(xué)、藏學(xué)、晉商文化方面的研究專家授課，促進(jìn)不同文化、不同學(xué)術(shù)思想和觀點(diǎn)的碰撞。另一方面，強(qiáng)化國(guó)際思維，提升徽州文化的國(guó)際影響力。徽州文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具有國(guó)際影響力的品牌之一。我們要樹(shù)立全球化視野，舉辦徽州文化論壇、徽學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)、非遺大展等系列主題活動(dòng)，加快建設(shè)服務(wù)外交外事活動(dòng)基地，推動(dòng)多領(lǐng)域、多渠道、多層次民間對(duì)外交流，向國(guó)際社會(huì)展示徽州文化風(fēng)采；充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，搭建海外媒體宣傳平臺(tái)，推進(jìn)徽州文化走上國(guó)外主流媒體，加大對(duì)徽州文化國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的建設(shè)與推廣，提高徽文化在國(guó)際社交媒體上的熱度。
（■ 王琍琍 徐梅芳 作者單位：安徽藝術(shù)學(xué)院，安徽理工大學(xué)。本文系省社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究課題[2023CX134]研究成果）
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